港星内地“再就业”图鉴：安家短视频、综艺里跑通告、串场网大剧组……

泛娱乐顶尖自媒体 只说真话和笑话

犀牛娱乐原创

文｜方正

编辑｜朴芳

港星北上潮，自上世纪末港娱辉煌落尽后已有二十余载，但老港星们从未像今时这样，积极在内娱多领域乘风破浪。在短视频平台安家落户、在网大剧组四处串场、在大小综艺里跑跑通告，正成为近年各路港星来内地发展的“再就业三连”。

有人说，人在年少时观看的文艺作品他会铭记一生，老港星作为80、90后成长中无可替代的陪伴符号，在岁月沉淀的滤镜下酿出浓浓的复古怀旧情怀，“港风”始终是现今互联网最常青的内容密码之一。

这阵阵回潮的港风，吹响大湾区老港星们逐步在内娱站稳脚跟、东山再起的号角，一座文娱平台内容开发的“新富矿”正拔地而起？

短视频里的“新港人”

曾几何时，内地人要见一见生活里的港星，得等到逢年过节的晚会上才能去瞧上几眼，而如今，我们来到了刷短视频“想看谁就能看谁”的年代。

港星是出了名圈内最低调、亲民的明星族群，常顶个素颜逛菜市与普通香港市民无异。因为卖力吃苦的香港艺人很多都出身底层，从“无线电视艺员训练班”一步步打拼成巨星，这种接地气、“与民同乐”的属性天然就契合短视频生态。

腰部港星则与短视频玩法融得更深。一类是新近在内地大湾区或北上广定居的“新港人”，他们一边继续吃经典角色的情怀红利，一边以分享“香港人在内地生活见闻”内容为看点。

另一类逐步将事业重心挪移到内地的喜剧港星，则把一身才华尽献给短视频。代表有“北上前辈”王祖蓝和“石榴姐”苑琼丹，他们既会讲段子，又能演绎爆笑剧情短片，不时还紧跟活动热点去拍摄女团舞或动画特效视频等，作品趣味度不输头部达人。

刚过去的双十一，张柏芝两场直播带货GMV均超6000万，为后来者做出很好的示范。不过，同样跨界带货的李若彤、温碧霞和赵雅芝则没那么幸运，“姑姑”带货一晚仅卖出294万销售额和收到打赏7300元，温碧霞和赵雅芝直播时严重“滑水”惹网友群嘲，可见“童年女神”们的带货之路并非顺风顺水。

另有一些过气TVB港星，如欧阳震华、温兆伦、佘诗曼等，常在视频里呈现昔日角色荣光、今时职业困境、年龄危机等情绪性内容，以打动心生怜爱的群众。打工人总能和打工人共情，无论曾经咖大咖小，这些港星也共同能在短视频里拥有一片小天地。

娱乐圈也是名利场，但香港艺人身上常常带有些宝贵的古典品格，例如朴实和团结。港星间相处好似没什么咖位之分，大家都是一视同仁、真情实意地相处，正因如此，犀牛君非常看好老港星群体在短视频生态里的生长，共助港风内容流量再崛起。

网大里的“旧角色”

短视频赋予了老港星们肆意挥洒才华的新天地，但对多数人来说，演戏这一“老本行”仍然是他们的职业初心和最稳定的收入来源。

港娱、TVB和香港电影工业的没落，让那一方逐年萎缩的小市场难以容纳太多演员，仍怀抱职业理想的老港星心有不甘，以至于北上的他们不愿放过任何可能的工作机会，即便是被观众吐槽最凶的网大界。

事实上，“古装偶像小生”早已是陈浩民的过去时，如今他身上最大的标签是略带调侃的“网大一哥”。自17年陈浩民的身影在网大出现，随后连年霸占网大年度分账总榜Top10的半壁江山，与“网大一姐”徐冬冬可谓分庭抗礼。

陈浩民拍网大的最大特点就是“毁经典”，深谙把自己的情怀角色开发成系列网大IP的自毁法，推出过毁孙悟空系列的《齐天大圣·万妖之城》《齐天大圣之火焰山》，毁济公系列的《济公之英雄归位》《济公之神龙再现》《济公之降龙有悔》等，拍摄速度、年产数量、秀下限程度都无愧一个“网大界王晶”的名号！

以上只是调侃，而从网大内容情绪贩卖逻辑去盘析，因网大的受众多为下沉市场年纪较大的观众群体，给他们“喂情怀饭”总是不会出错的生产策略。什么周星驰、周润发、林正英、李连杰电影的IP符号和黄金配角，皆可拿来煮一锅“情怀大乱炖”。

上述短视频部分犀牛君提到的苑琼丹、林子聪、樊少皇、温兆伦，以及钱小豪、赵文卓、罗家英、元华、元秋等影视角色被大众熟知的演员，平日在短视频上晒生活、玩创意之外，也都是“过气港星网大养老院”的重要成员。

综艺里的“大湾仔”

如果说网大界更像是过气小港星们的“养老院”，那综艺领域则是大牌港星翻红最强力的“助推器”，尤其是“大湾区哥哥嫂嫂”渐渐成为港风内容王牌IP的今天。

此外，该节目还将延续《披荆斩棘的哥哥》中“大湾区”的概念，由芒果TV与香港TVB联合打造，在香港回归25周年的主流背景下，以粤港金曲来致敬时代精神，强化内地、香港、澳门音乐文化的传播交流，可谓把一档音综的社会价值再度拉高、升华。

平台开发港风综艺看起来是新尝试，但其实较早以前综艺赛道就有着这方面的资源积累。

首先，很多港星早前就有内娱综艺工作的经验。如张柏芝曾连登过《让生活好看2》《阳光姐妹淘2》《了不起的姐姐》等节目“赚奶粉钱”，蔡少芬近年屡屡亮相《王牌对王牌》《奋斗吧主播》《姐姐妹妹的武馆》等节目尽显“娘娘”综艺才能，应采儿则接连拿下《童言有计2》《新生日记》《披荆斩棘的哥哥》等节目的嘉宾资源。

事实上，除了芒果，浙江卫视今年也嗅到了港风回潮的抬头，推出了“港星班底”的美食交友类真人秀《请吃饭的姐姐》，由蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣担任餐厅合伙人，可看作是“《大湾仔的夜》的嫂嫂版”，收视率尚佳的该节目也为平台开发类似内容积累了经验和信心。

其实“老港星”这一艺人资源就是港风综艺开发的核心。一来，香港艺人多为影视歌多栖艺人，实力强劲、德艺双馨，很难有塌方风险；二来，港星常有着一口自带笑点的塑料港普，想到“渣渣辉”你就知道，这种口音有着天然的综艺效果加持；三来，在观众记忆中留下过经典印记的他们，容易惹出观众怀旧情绪的热泪。

而从艺人职业发展角度出发，相比短视频、网大，爆款综艺也是能短时间集中为一位港星进行热度曝光、从而助推艺人发展出新职业生命的平台，例如当年邓紫棋就以《我是歌手》为跳板慢慢成长为华语乐坛新晋扛把子。赞612